Spis treści
Tak można przyrównać zbiór tych zabiegów do awatara. A więc aspektu: „wystawianego” w roli lub w ramach danej platformy celem reprezentowania określonych idei, stania się koncentratem takich, a nie innych założeń, cech czy zasad.
Identyfikacja wizualna firmy ma, więc na celu zdefiniowanie osobowości brandu. A tę własność ustanawia się po to, aby marka mogła zyskać na znaczeniu oraz trafić do wybranej grupy docelowej.
Dlaczego identyfikacja wizualna firmy decyduje o skuteczności brandu?
Wynika to wprost z obszarów psychologii i socjologii, co można zaobserwować np. w odniesieniu do zachowań dzieci.
Im bardziej przebojowy i elokwentny nastolatek, tym większą zyskuje sympatię. Właśnie, dlatego, że odrywa się od bezbarwności i spójności ogółu. A jednocześnie odznacza pewną specyficzność oraz własny charakter.
Ten ostatni atrybut to obowiązkowa cecha firm, które chcą aspirować do miana szanowanego brandu, do czego nie musi przekonywać np. marka Apple.
Gdyż w zgodzie z tym, jak pozycjonuje się dane przedsiębiorstwo, większość odbiorców kojarzy je z ekskluzywnością i wyrafinowanym poczuciem smaku.
Co buduje z kolei bardzo silną korelację między marką i jej produktami a korzyściami dla klienta i przyjemnością z doświadczeń. A ma to miejsce stricte, dlatego, iż Apple wybrało stronę. To znaczy – określiło i postawiło na konkretne i lukratywnie kojarzące się aspekty, budując w oparciu o nie identyfikację wizualną.
System identyfikacji wizualnej, czyli co definiuje markę?
A ponieważ firma musi zaznaczyć na rynku swoją obecność, dobierając określony zestaw akcentów oraz graficznych detali – czyni to poprzez:
- projekt logo i logotypu;
- typografię – zbiór fontów i ich charakterystykę;
- pakiet (3-4) barw wyróżniających (jakie znaczenie ma właśnie taka ilość wyjaśniono w artykule: „Jakie projekty graficzne wyciągają portfel z kieszeni klienta?”);
- materiały i dokumenty firmowe typu faktury, ulotki, wizytówki;
- sposób prezentacji produktów oraz ich design;
- styl i specyfikę treści promocyjnych;
- sygnaturę w miejscu wykonywania działalności;
- oznaczenie punktów sprzedaży, stoisk targowych lub środków transportu.
Wszystkie wymienione tworzą system identyfikacji wizualnej i mają w oparciu o wybrane symbole oraz powtarzalne ich użycie budować wymowny konstrukt, z którym będzie kojarzona marka.
System identyfikacji wizualnej jest więc częścią strategii komunikacji. I jako taki powinien być w sugestywny sposób eksponowany. A przy okazji mieć jasny, klarowny i wyrazisty profil. Tak, aby z punktu wbijać się w pamięć. A dzięki czemu móc popularyzować działalność i budować świadomość marki. Gdyż…
Identyfikacja wizualna skutecznej firmy
Jest elektryzująca, zaskakująca oraz bezkompromisowa. Co należy rozumieć jako dawanie wrażenia pewności siebie, posiadania silnego zaplecza, bazowania na rzetelnych fundamentach. I można tutaj jeszcze raz bezceremonialnie przywołać przykład Apple. Gdyż identyfikacja wizualna danej marki doskonale te aspekty obrazuje.
A ponieważ wiele firm ma apetyt na pójście w jej ślady, warto postawić przed marką kilka określających kierunek pytań. To znaczy:
- Jaki cel i założenia będzie realizować?
- Jak chce być postrzegana i odbierana?
- Jakie wartości wyznaje i będzie reprezentować?
- Do kogo kieruje swój przekaz?
- Czym wybija się na tle konkurencji?
Gdyż właśnie te punkty pozwolą określić profil i charakter firmy, a tym samym zbudować ekskluzywny i magnetyczny system identyfikacji wizualnej.
