ciasteczka Nasza strona internetowa wykorzystuje cookies (ciasteczka). Dowiedz się więcej o celu ich używania i zmianie ustawień cookies w przeglądarce. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki Akceptuję
wyślij brief card
Wróć do strony głównej

Identyfikacja wizualna, czyli ABC magnetycznego brandu

Identyfikacja wizualna, czyli ABC magnetycznego brandu

Jako że identyfikacja wizualna to ogół symboli oraz kodeks zachowań mające na celu zaakcentowanie marki, ukazanie jej charakteru oraz wskazanie na pewną ekskluzywność.

Tak można przyrównać zbiór tych zabiegów do awatara. A więc aspektu: „wystawianego” w roli lub w ramach danej platformy celem reprezentowania określonych idei, stania się koncentratem takich, a nie innych założeń, cech czy zasad.

Identyfikacja wizualna firmy ma, więc na celu zdefiniowanie osobowości brandu. A tę własność ustanawia się po to, aby marka mogła zyskać na znaczeniu oraz trafić do wybranej grupy docelowej.

Dlaczego identyfikacja wizualna firmy decyduje o skuteczności brandu?

Wynika to wprost z obszarów psychologii i socjologii, co można zaobserwować np. w odniesieniu do zachowań dzieci.

Im bardziej przebojowy i elokwentny nastolatek, tym większą zyskuje sympatię. Właśnie, dlatego, że odrywa się od bezbarwności i spójności ogółu. A jednocześnie odznacza pewną specyficzność oraz własny charakter.

Ten ostatni atrybut to obowiązkowa cecha firm, które chcą aspirować do miana szanowanego brandu, do czego nie musi przekonywać np. marka Apple.

Gdyż w zgodzie z tym, jak pozycjonuje się dane przedsiębiorstwo, większość odbiorców kojarzy je z ekskluzywnością i wyrafinowanym poczuciem smaku.

Co buduje z kolei bardzo silną korelację między marką i jej produktami a korzyściami dla klienta i przyjemnością z doświadczeń. A ma to miejsce stricte, dlatego, iż Apple wybrało stronę. To znaczy – określiło i postawiło na konkretne i lukratywnie kojarzące się aspekty, budując w oparciu o nie identyfikację wizualną.

System identyfikacji wizualnej, czyli co definiuje markę?

A ponieważ firma musi zaznaczyć na rynku swoją obecność, dobierając określony zestaw akcentów oraz graficznych detali – czyni to poprzez:

  • projekt logo i logotypu;
  • typografię – zbiór fontów i ich charakterystykę;
  • pakiet (3-4) barw wyróżniających (jakie znaczenie ma właśnie taka ilość wyjaśniono w artykule: „Jakie projekty graficzne wyciągają portfel z kieszeni klienta?”);
  • materiały i dokumenty firmowe typu faktury, ulotki, wizytówki;
  • sposób prezentacji produktów oraz ich design;
  • styl i specyfikę treści promocyjnych;
  • sygnaturę w miejscu wykonywania działalności;
  • oznaczenie punktów sprzedaży, stoisk targowych lub środków transportu.

Wszystkie wymienione tworzą system identyfikacji wizualnej i mają w oparciu o wybrane symbole oraz powtarzalne ich użycie budować wymowny konstrukt, z którym będzie kojarzona marka.

System identyfikacji wizualnej jest więc częścią strategii komunikacji. I jako taki powinien być w sugestywny sposób eksponowany. A przy okazji mieć jasny, klarowny i wyrazisty profil. Tak, aby z punktu wbijać się w pamięć. A dzięki czemu móc popularyzować działalność i budować świadomość marki. Gdyż…

Identyfikacja wizualna skutecznej firmy

Jest elektryzująca, zaskakująca oraz bezkompromisowa. Co należy rozumieć jako dawanie wrażenia pewności siebie, posiadania silnego zaplecza, bazowania na rzetelnych fundamentach. I można tutaj jeszcze raz bezceremonialnie przywołać przykład Apple. Gdyż identyfikacja wizualna danej marki doskonale te aspekty obrazuje.

A ponieważ wiele firm ma apetyt na pójście w jej ślady, warto postawić przed marką kilka określających kierunek pytań. To znaczy:

  1. Jaki cel i założenia będzie realizować?
  2. Jak chce być postrzegana i odbierana?
  3. Jakie wartości wyznaje i będzie reprezentować?
  4. Do kogo kieruje swój przekaz?
  5. Czym wybija się na tle konkurencji?

Gdyż właśnie te punkty pozwolą określić profil i charakter firmy, a tym samym zbudować ekskluzywny i magnetyczny system identyfikacji wizualnej.

Udostępnij:

Przeczytaj
również

zobacz wszystkie
Design adaptacyjny - konkurent czy sojusznik responsywności?
Design adaptacyjny - konkurent czy sojusznik responsywności?
25.10.2022
W Imset zawsze powtarzamy, że jedną z najważniejszych cech, która czyni stronę internetową dobrą, jest jej poprawne wyświetlanie na wszystkich urządzeniach. Najczęstszym sposobem na osiągnięcie tego jest zastosowanie designu responsywnego - nie jest to jednak jedyna dostępna opcja.
Czytaj więcej
Helpful Content Update – jak Google planuje rozbebeszyć blogi?
Helpful Content Update – jak Google planuje rozbebeszyć blogi?
19.10.2022
Czy Helpful Content Update: „wywoła zamieszki” i dlaczego administratorzy witryn mogą zacząć się bać? Zmiany algorytmu wyszukiwania.
Czytaj więcej