Identyfikacja wizualna, czyli ABC magnetycznego brandu

Jako że identyfikacja wizualna to ogół symboli oraz kodeks zachowań mające na celu zaakcentowanie marki, ukazanie jej charakteru oraz wskazanie na pewną ekskluzywność.

Tak można przyrównać zbiór tych zabiegów do awatara. A więc aspektu: „wystawianego” w roli lub w ramach danej platformy celem reprezentowania określonych idei, stania się koncentratem takich, a nie innych założeń, cech czy zasad.

Identyfikacja wizualna firmy ma, więc na celu zdefiniowanie osobowości brandu. A tę własność ustanawia się po to, aby marka mogła zyskać na znaczeniu oraz trafić do wybranej grupy docelowej.

Wynika to wprost z obszarów psychologii i socjologii, co można zaobserwować np. w odniesieniu do zachowań dzieci.

Im bardziej przebojowy i elokwentny nastolatek, tym większą zyskuje sympatię. Właśnie, dlatego, że odrywa się od bezbarwności i spójności ogółu. A jednocześnie odznacza pewną specyficzność oraz własny charakter.

Ten ostatni atrybut to obowiązkowa cecha firm, które chcą aspirować do miana szanowanego brandu, do czego nie musi przekonywać np. marka Apple.

Gdyż w zgodzie z tym, jak pozycjonuje się dane przedsiębiorstwo, większość odbiorców kojarzy je z ekskluzywnością i wyrafinowanym poczuciem smaku.

Co buduje z kolei bardzo silną korelację między marką i jej produktami a korzyściami dla klienta i przyjemnością z doświadczeń. A ma to miejsce stricte, dlatego, iż Apple wybrało stronę. To znaczy – określiło i postawiło na konkretne i lukratywnie kojarzące się aspekty, budując w oparciu o nie identyfikację wizualną.

A ponieważ firma musi zaznaczyć na rynku swoją obecność, dobierając określony zestaw akcentów oraz graficznych detali – czyni to poprzez:

• projekt logo i logotypu;
• typografię – zbiór fontów i ich charakterystykę;
• pakiet (3-4) barw wyróżniających (jakie znaczenie ma właśnie taka ilość wyjaśniono w artykule: „Jakie projekty graficzne wyciągają portfel z kieszeni klienta?”);
• materiały i dokumenty firmowe typu faktury, ulotki, wizytówki;
• sposób prezentacji produktów oraz ich design;
• styl i specyfikę treści promocyjnych;
• sygnaturę w miejscu wykonywania działalności;
• oznaczenie punktów sprzedaży, stoisk targowych lub środków transportu.

Wszystkie wymienione tworzą system identyfikacji wizualnej i mają w oparciu o wybrane symbole oraz powtarzalne ich użycie budować wymowny konstrukt, z którym będzie kojarzona marka.

System identyfikacji wizualnej jest więc częścią strategii komunikacji. I jako taki powinien być w sugestywny sposób eksponowany. A przy okazji mieć jasny, klarowny i wyrazisty profil. Tak, aby z punktu wbijać się w pamięć. A dzięki czemu móc popularyzować działalność i budować świadomość marki. Gdyż…

Jest elektryzująca, zaskakująca oraz bezkompromisowa. Co należy rozumieć jako dawanie wrażenia pewności siebie, posiadania silnego zaplecza, bazowania na rzetelnych fundamentach. I można tutaj jeszcze raz bezceremonialnie przywołać przykład Apple. Gdyż identyfikacja wizualna danej marki doskonale te aspekty obrazuje.

A ponieważ wiele firm ma apetyt na pójście w jej ślady, warto postawić przed marką kilka określających kierunek pytań. To znaczy:

1. Jaki cel i założenia będzie realizować?
2. Jak chce być postrzegana i odbierana?
3. Jakie wartości wyznaje i będzie reprezentować?
4. Do kogo kieruje swój przekaz?
5. Czym wybija się na tle konkurencji?

Gdyż właśnie te punkty pozwolą określić profil i charakter firmy, a tym samym zbudować ekskluzywny i magnetyczny system identyfikacji wizualnej.