Projekt strony internetowej a konwersja – jakie marki przeganiają konkurencję?

Większość przedsiębiorców zakłada, że projekt strony internetowej nie ma, aż takiego znaczenia. A wartościowy produkt bez względu na design samej witryny i tak przekona do siebie klientów.

Okrutna prawda jest jednak taka, iż użytkownicy nie chcą inwestować w zwyczajnie prezentujące się brandy. Gdyż te nie wzbudzają zainteresowania oraz emocji. A te ostatnie stoją w pierwszym rzędzie przyczyn decyzji zakupowych, napędzając marzenie każdego administratora strony WWW, a więc konwersję.

I ponieważ niewybijający się, miałki brand – sam z siebie – nie sprzedaje, zamiast odbierać sobie szansę na efektywność, dobrze będzie zrozumieć, w jaki sposób powstają skuteczne marki.

I jeśli zsumować wszystkie składowe, które dany brand tworzą, nie uda się pominąć założenia, że projekt strony internetowej stanowi punkt wyjściowy określający całościowy charakter marki.

Można, więc zauważyć, iż tak jak ekstrawagancko, acz ciekawie ubrany przechodzień przykuje naszą uwagę na ulicy, jednako na internautę zadziała ekskluzywna szata graficzna. Tym bardziej, gdy wobec zasady działania kontrastu odbiorca potykał się dotąd o raczej przeciętnie zaprojektowane strony WWW nieposiadające wyrazu.

A ponieważ coś przyciąga użytkownika uwagę, stanowi dla marki mierzalny atrybut, który można przełożyć na konwersję. Albowiem dzięki wyszukanej formie nie pozwalamy się odwiedzającemu tak po prostu wyminąć i powędrować wirtualną ścianę dalej do najbliższej konkurencji.

Pozyskujemy, więc w dany sposób zaintrygowaną naszą unikalnością społeczność.

I o ile projektowanie stron www to proces, który przekuwa w rzeczywistość cele i założenia, jakie zamierza realizować w obrębie witryny marka. Tak należy pamiętać, że styl i ramy wirtualnej przestrzeni określa identyfikacja wizualna. A więc zbiór symboli oraz sposobów akcentowania brandu. A powyższe powinny być wyraziste, spójne i charakterystyczne.

Tak, aby odbiorca mógł na podstawie samej witryny odnieść wrażenie, iż ma do czynienia z dynamiczną, silną i dobrze prowadzoną firmą. Jako że, gdy brakuje nam pewności w określonej dziedzinie, zawsze poszukujemy autorytetu. I właśnie za tę lepiej zorganizowaną wiedzę lub wprowadzającą w zagadnienie usługę klient będzie chciał zapłacić. Oczywiście o ile uzna, iż jesteśmy warci uwagi i mamy za sobą słuszność. A tę, biorąc za przykład jeden z naszych projektów: restartkariery.pl, zyskują w oczach internautów brandy stabilne, poukładane, wykazujące w stosunku do odwiedzającego pewną bezpośredniość oraz świadome swoich atutów.

I ponieważ internauta wyrabia sobie dobre wrażenie o brandzie na podstawie: „wirtualnej okładki”, nie sposób uciec od obserwacji, iż to, jakie znaczenie ma dla przedsiębiorcy projekt strony internetowej przekłada się wprost proporcjonalnie na poziom osiąganej przez niego konwersji oraz sprzedaży.