Tożsamość marki, czyli jak zbudować elektryzujący wizerunek firmy?

O ile tożsamość marki można potraktować jako zestaw aspektów ją określających i predysponujących, a stanowiących wewnętrzny trzon. O tyle wizerunek firmy to już zewnętrzna warstwa, która z tym pierwszym faktorem powinna mieć więcej wspólnego, aniżeli mniej. Gdyż, weryfikując strategie reklamowe poszczególnych przedsiębiorstw, można jednoznacznie stwierdzić, iż nie jest to standard.

A z reguły wybieg mający na celu przedstawiać brand w określonym świetle. Podczas gdy na istotę założeń i rdzeń firmy składa się coś skrajnie nieprzylegającego.

Wizerunek firmy można potraktować jako element wyodrębniający. I co w tym najbardziej istotne – ów – jakości wyznawane przez przedsiębiorstwo. Nie, wszakże wykreowane na potrzeby sprzedaży założenia, które mogą lub de facto wytwornie wyglądają. Acz stoją w oderwaniu od wzmiankowanego na samym początku korzenia.

I jakkolwiek, zanim zostaną określone odpowiednie strategie reklamowe na rzecz promocji, należy w pierwszej kolejności zdefiniować tworzące tożsamość marki składniki. Gdyż to istotnie one posłużą jako punkt wyjścia.

I o ile można uznać, iż bazowym celem większości przedsiębiorstw winna być dbałość o jakość dystrybuowanych produktów lub usług. Tak nie wszystkie brandy potrafią ten walor odpowiednio wyeksponować. I aby się o tym przekonać, warto zadać sobie pytanie, ile marek skorelowanych we własnym odczuciu z szykownością, wysmakowaniem i prestiżem jesteśmy w stanie skojarzyć i wymienić?

Gdyż uda się wykazać, iż niezależnie, jak mocno i długo mówi się o tworzeniu unikalnej identyfikacji wizualnej oraz strategii komunikacji brandu. Tak można stwierdzić, iż istnieje wiele rybek w stawie i marka Apple – zawsze czyniąca za eminentny przykład.

A ponieważ ekskluzywność to wysoce elektryzujący atrybut, ściągający zainteresowaną audiencję, warto, mając jakościowy produkt, wybrać ciut inaczej niż większość. I zainwestować w bardziej dystyngowane strategie reklamowe przekładające się wprost proporcjonalnie na przykuwający wizerunek firmy.

A nie, wytworzona w oderwaniu, nieprzylegająca kreacja, stawiamy na drugą uniwersalną wartość, jaką jest autentyczność.

I o ile czystość intencji stanowi coś, co jest sczytywane przez odbiorcę podświadomie. Tak istnieje szereg elementów, które mogą lub ów odznaczają. A wśród nich można wymienić bezpośredniość. A więc niezawiły język komunikacji. Gdyż mętność w tym zakresie z reguły polega na tym, by bardziej stawiać na uwypuklanie ewentualnych korzyści dla klienta, aniżeli zapewniać ich namacalny przykład.

A ponieważ wartość dostarczania zachęcającej dozy wiedzy, zamiast zapychania odbiorcy serią oklepanych obietnic została już tutaj wytłuszczona, warto w tym miejscu przystanąć i rozważyć, jaką markę faktycznie pragniemy budować. I czy ten pieczołowicie tkany wizerunek firmy będzie ją autentycznie odzwierciedlać.