Spis treści
Co można przyuważyć, patrząc na to, jak wśród przeciętnych firm, nieosiągających znaczących wyników popularności czy sprzedaży, wygląda badanie rynku, budowanie marki, strategia marketingowa, czy sposób komunikacji.
Wszystkie wymienione tworzą dla silnych, bezkompromisowych przedsiębiorstw kluczowy wyznacznik, na którym bazuje cały branding.
Podczas gdy przeciętne firmy, zamiast skupić się na określeniu powyższych priorytetów, celują w pierwszej kolejności w proces i tworzenie stron WWW marki, odbierając sobie, tym samym, możliwość skutecznego działania od startu.
Pułapka założeń – tworzenie stron WWW a budowanie marki
I o ile wirtualna przestrzeń to pierwszy i najważniejszy punkt styku firmy z odbiorcą. Tak błędem jest zakładać, że od danego miejsca należy zacząć. Co nad wyraz dobrze obrazują przodujące, rozchwytywane brandy, które do procesu wdrażania własnych usług/produktów ustawiają się z nastawieniem na efekt.
Koncepcja razy odzew, czyli, czy (w ogóle) warto stawiać na budowanie marki?
A omawiana tutaj skuteczność mierzona jest jeszcze zanim produkt lub firma trafią do większej liczby odbiorców. Co odbywa się poprzez weryfikowanie gotowych pomysłów po poddaniu ich badaniu w zamkniętej i niewielkiej grupie docelowej. Taka reprezentatywna próbka staje się dla firmy prostym sygnałem określającym, czy proponowane rozwiązanie ma szansę wstrzelić się w rynek. A tym samym, czy zapewni niewyłącznie spokój w działaniu, ale i możliwość inwestowania w budowanie marki pod ustalonych z góry odbiorców.
Komunikat przewodni znaczy: strategia marketingowa i wartość
I jakkolwiek większość przeciętnych firm wie, że potrzebuje chwytliwego hasła reklamowego. Tak z jego wykorzystaniem, jest już o skalę gorzej, o ile w ogóle nie zostaje zapomniane.
I jeśli spojrzeć na mocne, nadto pewne siebie brandy, dajmy na to Nike, co krok sugerujący, aby: „po prostu działać”, to nie uda się pominąć, że przewodni komunikat staje się niewyłącznie sloganem, ale i wartością samą w sobie, na której budowany jest cały wizerunek i charakter marki. Co skrajnie ułatwia proces tworzenia identyfikacji wizualnej. A przy okazji ustanawia spójną orientację i ogniskuje uwagę odbiorcy na określonym punkcie oraz wyznawanych przez brand wartościach.
Tego typu strategia marketingowa pozwala na...
Działanie z rozmachem i tworzenie stron WWW pod konkretny produkt i odbiorcę
A więc inwestowanie w szerokie spektrum kanałów komunikacji i promocji. Co w odniesieniu do przeprowadzonych na bardzo wczesnym etapie badań opinii, daje stabilność i pewność, że proponowane rozwiązanie ma lub znajdzie odbiorców.
Co w istocie oznacza, iż firmy osiągające satysfakcjonujące wyniki budowanie marki zaczynają nie od przejścia do tworzenia strony WWW. A określenia odpowiedniej strategii marketingowej weryfikującej koncept i użyteczność potencjalnych produktów.
Co w istocie pozwala śmiało i z rozmachem podejść zarówno do działań reklamowych, jak i promocji.
